1．化妝品品牌標(biāo)志設(shè)計要有個性
一個好的標(biāo)識設(shè)計能夠加速女性對該品牌的認(rèn)知和喜愛。因此，一個美觀，簡潔而又令人難忘的標(biāo)識設(shè)計顯得尤為重要。標(biāo)志是包裝設(shè)計中的一個重要的視覺元素， 根據(jù)品牌的風(fēng)格和文化內(nèi)涵而確立并有著可識別、顏色符合美學(xué)法則的作用。從國外著名的化妝品品牌柬看，它們通常是簡約、時尚、有個性的。例如：日本知名品 牌FANCL，以“無添加”的核心理念吸引消費者，LOGO從以前的藍色風(fēng)格變成了現(xiàn)在的灰色風(fēng)格，更加的大氣穩(wěn)重，在字體設(shè)計中把字體線條設(shè)計成了上下 粗中間細的風(fēng)。
2．化妝品包裝設(shè)計要系列化
化妝品很少單個存在，更多的以組合的形式呈現(xiàn)在消費者的面前。我們需要根據(jù)產(chǎn)品的品牌或功效，針對它們自身的包裝進行系列化設(shè)計，便于消費者選擇，所謂系列化包裝設(shè)計，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中，一般有兩種情況：
一是,同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售;
二 是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計時所進行的系列化設(shè)計。比如 某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝 設(shè)計時，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3．化妝品包裝設(shè)計要有品牌特色文化內(nèi)涵
近年來，化妝品市場掀起一股山寨風(fēng)。首先是在名稱上，只在名稱中更改個字，如歐萊雅與珀萊雅，碧歐泉與溫碧泉，它們僅一字之差，卻足截然不同的兩個品牌， 卻因為它們極為相似的品牌名稱，受到了消費者的關(guān)注。其次，外觀上的模仿，在包裝設(shè)計上照搬知名品牌的外觀經(jīng)典元素，MISS FACE乳液在設(shè)計上嚴(yán)重抄襲日本SANA豆乳，無論是在字體，版式還是圖形顏色上，幾乎足一模一樣。塑造品牌文化，而小是盒子包裝總是通過精美的設(shè)計柬 取悅它的消費者。透過包裝向消費者傳遞大量的信息。然而，每一個成功的品牌背后都有著獨一無二的品牌文化。這義影響著它們獨特的包裝設(shè)計風(fēng)格。歐洲三大 護膚品牌的“碧歐泉”，它的品牌標(biāo)識內(nèi)浦豐富。Bio意為皮膚的生命，therm是指礦物溫泉，因此品牌的標(biāo)識設(shè)計以藍色為豐調(diào)，運用無稱線簡約字體， 給人清新自然，優(yōu)雅純凈的感覺。這正符合，它的品牌理念。品牌也應(yīng)該結(jié)合自己的特色，塑造品牌文化。

4．化妝品包裝設(shè)計定位要明確

定位不明確我國品牌大部分都足從單方面來進行定位的，最普遍的就是從它的功效上進行定位。這樣的單方面定位就會導(dǎo)致目標(biāo)人群不明 確，無法吸引消費者。我國許多知名品牌如大寶、美加凈等，家老小、男女老少、? 年四季都能夠使用，雖然口碑及銷量都不錯，但是由于其定位過于寬泛及模糊，很難與那些有著市場細分，目標(biāo)定位明確的品牌競爭。