如此大的市場也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著國家經(jīng)濟的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品?！芭f時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，成為追求靚麗的時尚美眉們和不甘韶華已逝的半老徐娘們袋中的必備之物。
為了更好吸引消費者注意，加強其產(chǎn)品競爭力，化妝品和香水制造商們也越來越重視包裝的創(chuàng)新與標新立異，許多包裝供應(yīng)商認為產(chǎn)品包裝設(shè)計變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。包裝可以使商品活靈活現(xiàn)，設(shè)計能使產(chǎn)品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進銷售。任何現(xiàn)代的時尚愛好者都能認同，無論是好是壞，衣服能給人產(chǎn)生第一印象。這對產(chǎn)品包裝來說同樣也是正確的，因為包裝是消費者從產(chǎn)品中獲得的第一印象。
所以，在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投入高達整個產(chǎn)品成本的70%，在化妝品市場中新品牌的誕生更要通過得體的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體
現(xiàn)得淋漓盡致。此時的包裝已從古時代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，已遠遠超出了包裝本身對于商品的價值。
在如此大的化妝品市場中，中國品牌所占的比例還相當?shù)?。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，除了營銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量外，化妝品包裝設(shè)計優(yōu)劣也決定了產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。當今的化妝品產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，吸引消費者購買的誘因多出于“感性因素”，產(chǎn)品包裝的造型、色彩、質(zhì)感、精致程度等等對購買行為都有較大影響。