LG生活健康上月底進行部門調(diào)整，將化妝品事業(yè)部分為奢侈化妝品和高端化妝品兩大塊。奢侈化妝品品牌包括歐蕙、后、SU：M37°呼吸、比爾里夫、 黛妃等，高端化妝品則包括伊諾姿、秀麗韓、拉格貝爾、凱絲貓、蔻瑞哲等品牌。歸類后，奢侈化妝品將在百貨店、免稅店和專賣店銷售，而高端化妝品則主要在大 型超市和藥妝店內(nèi)上架。此前，LG生活健康是按照化妝品成分來進行品牌管理。LG生活健康人士表示，奢侈品牌給人一種更為尊貴的感覺，也能讓公司更好地按 客戶需求推銷產(chǎn)品。

而愛茉莉太平洋也將旗下品牌按流通渠道分類，雪花秀、赫拉和VB等被劃分為奢侈品牌，蘭芝、艾諾碧、韓率、夢妝等則屬于高端品牌。前者只在百貨店和 專賣店上架，后者則在直營店和雜牌店等內(nèi)銷售。按照新分類，愛茉莉太平洋的奢侈品牌與高端品牌的比例為“6.5：3.5”，該公司未來的發(fā)展方向?qū)⒓性?購買力強的客戶群體上。愛茉莉太平洋人士表示，為了更有效地接近目標客戶群體，公司決定按照品牌特性來進行分類，今后將在名稱、價格、設計和廣告營銷等過 程中有進一步體現(xiàn)。

如今，韓國已是中國第二大化妝品進口來源國。韓國國際貿(mào)易協(xié)會2015年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月，中國進口韓國化妝品規(guī)模遠超去年 全年，韓國化妝品在中國市場所占份額達22.1%，僅次于法國。這也給韓國化妝品企業(yè)帶來了豐厚收益，以愛茉莉太平洋為例，近十年來，愛茉莉太平洋中國區(qū) 銷售業(yè)績年平均增長率達47%。2014年，愛茉莉太平洋的銷售額為4.7萬億韓元，其中17.6%的銷售收入來自海外市場。在8325億韓元的海外市場 銷售額中，中國市場銷售額為4673億韓元，占比高達56%。

此外，業(yè)內(nèi)認為，由于事業(yè)規(guī)模擴大后導致品牌分散不夠集中，大型化妝品公司此番重新定位產(chǎn)品線，是為了與僅持單一品牌或品牌數(shù)較少的中小化妝品商做 區(qū)分。隨著中韓自貿(mào)協(xié)定的正式生效，韓國化妝品在中國也迎來了新的發(fā)展機遇。通過規(guī)劃產(chǎn)品線，確定一二線的產(chǎn)品類別，能夠促使這些品牌更好地把控消費者群 體，從而提供差異化服務。