產(chǎn)品的包裝是可以分為兩方面，一是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以獨(dú)特、美觀、適用的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者；另一方面是圖形設(shè)計(jì)，指通過(guò)色彩、圖形、文字的吸引力、說(shuō)服力來(lái)吸引顧客。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是應(yīng)先于圖形設(shè)計(jì)考慮的問(wèn)題。
即使設(shè)定同樣的尺寸規(guī)格，不同的設(shè)計(jì)師對(duì)同一類(lèi)型的包裝造型仍然會(huì)設(shè)計(jì)出不同感覺(jué)的造型效果。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師藝術(shù)修養(yǎng)的不同，對(duì)包裝理解以及造型美感的表現(xiàn)不同，最終導(dǎo)致了造型效果的不同。
除了要掌握良好的基本功外，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須具備敏銳的藝術(shù)感覺(jué)。在準(zhǔn)確表現(xiàn)包裝造型的同時(shí)，創(chuàng)造性把包裝造型的品位表現(xiàn)出來(lái)。如果認(rèn)為包裝只需設(shè)計(jì)好圖形，按照常規(guī)機(jī)械制圖，完成后的造型必將缺乏靈魂。
包裝藝術(shù)較抽象，注重形式感，需要通過(guò)質(zhì)地、造型和裝飾的不同藝術(shù)形式的密切酡合。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以點(diǎn)、線、面的變化為手段，傳達(dá)信息。線條構(gòu)成形象的輪廓，不同的線條及其組合能喚起觀者不同的生活聯(lián)想，給予觀者不同的心理感受。線條設(shè)計(jì)也因此與人的心理感受直接聯(lián)系，具有獨(dú)立存在的價(jià)值，包裝作品的形式可以激發(fā)消費(fèi)者的審美。形式是審美活動(dòng)中不可缺少的部分。當(dāng)欣賞一件包裝作品時(shí)，這件作品的整體效果造就了所謂的第一印象。當(dāng)包裝的線條、材質(zhì)等組成形式感動(dòng)了消費(fèi)者，才能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。
設(shè)計(jì)者賦予包裝造型的審美價(jià)值，滿足使用者所要求的功能性，并激發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。包裝造型的各元素之問(wèn)的和諧或不和諧都會(huì)帶給使用者特定審美感受。比如：柱形感覺(jué)端莊，S形感覺(jué)活潑，錐形感覺(jué)銳意。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必然會(huì)體現(xiàn)設(shè)計(jì)者主觀意識(shí)的流露。設(shè)計(jì)者個(gè)性氣質(zhì)，甚至創(chuàng)造時(shí)的感受郁融入了設(shè)計(jì)成果中去，這也就是包裝設(shè)計(jì)所具有的個(gè)性化。包裝設(shè)計(jì)重視強(qiáng)調(diào)人的主觀情感，只有融入了主觀情感的設(shè)計(jì)才能將設(shè)計(jì)者的理念演繹得更加真摯到位。植村秀2008年和F1本著名攝影師與藝術(shù)家蜷川實(shí)花合作設(shè)計(jì)了限量版的MIKA LOVE SHU系列包裝，掀起化妝品包裝與藝術(shù)結(jié)合的風(fēng)潮，備受矚目和追捧。截圖如圖4-1，蜷川實(shí)花將自己的藝術(shù)風(fēng)格利色彩風(fēng)梏在這次包裝設(shè)計(jì)里發(fā)揮到了極致。
現(xiàn)代人的價(jià)值觀向多元化發(fā)展，講究追求品味和個(gè)性，這種趨勢(shì)使包裝市場(chǎng)上造型十分豐富。但是，萬(wàn)變不離其宗，造型由點(diǎn)與線出發(fā)，形成了或平面，或立體的各種不同的“形”。以下主要以紙質(zhì)包裝為例進(jìn)行分析。
通常，內(nèi)容決定包裝形狀和結(jié)構(gòu)。為了便于商品的運(yùn)輸、保管、陳列、使用和收藏、處理，科學(xué)合理的紙質(zhì)立體形狀可咀節(jié)省空間、容易堆積等。紙質(zhì)包裝的最合理的基本形狀是立方體，立體還常常要依目的不同而變換形狀或結(jié)構(gòu)。
包裝的變化是無(wú)限的，設(shè)計(jì)者要從變化中尋找合理美觀的變形。以最少的工時(shí)組合成結(jié)構(gòu)完美的包裝是包裝設(shè)計(jì)高境界。與基本形狀相對(duì)，是依商品的性質(zhì)或目的加以變化的特殊形狀。這些自由形狀都是根據(jù)商品的性質(zhì)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的，例如裝化妝品的四方簡(jiǎn)型紙盒，在頂部做成斜頂，或側(cè)面設(shè)一開(kāi)口等，都可以帶來(lái)新鮮感。基本的設(shè)計(jì)手法包含切、折、插、貼、組等。由此可見(jiàn)，包裝的藝術(shù)性和技術(shù)性是構(gòu)成現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)不可分割的重要因素。