化妝品廠商希望亞洲中產(chǎn)階級的日益壯大可以帶動本土創(chuàng)新，特別是在皮膚護理領(lǐng)域。分析人士表示，亞洲女性的護膚方案可能包含多達10個步驟，每一個環(huán)節(jié)都是潛在的商機，而西方女性的護膚程序為3至4個步驟。

雅詩蘭黛亞太地區(qū)總裁法布里斯·韋伯表示：“我們相信化妝品創(chuàng)新的重心將由西方轉(zhuǎn)向東方。最挑剔的護膚品消費者正是亞洲客戶?！贝饲?，日本已經(jīng)在全球護膚市場上占據(jù)了一席之地。法國化妝品巨頭歐萊雅首席創(chuàng)新官Jacques Challes表示，韓國正在成為化妝品創(chuàng)新與研發(fā)的重鎮(zhèn)。

上個月，雅詩蘭黛旗下的倩碧品牌在北美推出一款含有米糠提取物和石榴成分的乳液，其靈感便來自亞洲。此外，MAC品牌也于上月在北美發(fā)布一款新唇膏，其色調(diào)靈感來自韓國。
去年韓國一部《來自星星的你》，主演女星全智賢在劇中涂抹了粉嫩口紅，伊夫?圣羅蘭一款粉色唇膏在全球各地售罄。去年12月，伊夫?圣羅蘭率先在韓國推出新款唇膏，之后1個月才在其他國家開售。

此外，中國的化妝品創(chuàng)新進程也在加速。Jacques Challes表示，亞洲既是巨大的市場，也是靈感的來源地。上個月，雅詩蘭黛旗下的Bobbi Brown發(fā)布一款含有竹葉、荔枝、冬蟲夏草提取物的粉底液，而中國中醫(yī)經(jīng)常會使用蟲草來幫助人們提升精力、促進健康。2014年，歐萊雅收購了中國的美即控股國際有限公司，歐萊雅也表示計劃將含有蝸牛精華、糙米成分的面膜推向全球。