如此大的市場也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺(tái)前，唱起了主角。隨著國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品?！芭f時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，成為追求靚麗的時(shí)尚美眉們和不甘韶華已逝的半老徐娘們袋中的必備之物。
為了更好吸引消費(fèi)者注意，加強(qiáng)其產(chǎn)品競爭力，化妝品和香水制造商們也越來越重視包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。包裝可以使商品活靈活現(xiàn)，設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售。任何現(xiàn)代的時(shí)尚愛好者都能認(rèn)同，無論是好是壞，衣服能給人產(chǎn)生第一印象。這對產(chǎn)品包裝來說同樣也是正確的，因?yàn)榘b是消費(fèi)者從產(chǎn)品中獲得的第一印象。
所以，在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投入高達(dá)整個(gè)產(chǎn)品成本的70%，在化妝品市場中新品牌的誕生更要通過得體的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將該品牌的品位體
現(xiàn)得淋漓盡致。此時(shí)的包裝已從古時(shí)代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對于商品的價(jià)值。
在如此大的化妝品市場中，中國品牌所占的比例還相當(dāng)?shù)?。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，除了營銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量外，化妝品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣也決定了產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽(yù)滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)爭奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。當(dāng)今的化妝品產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，吸引消費(fèi)者購買的誘因多出于“感性因素”，產(chǎn)品包裝的造型、色彩、質(zhì)感、精致程度等等對購買行為都有較大影響。