位是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，在把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，同類(lèi)產(chǎn)品的差異性降低，商品品牌的使用價(jià)值差異增大。對(duì)設(shè)計(jì)定位的研究成為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位是最佳的設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，以便設(shè)計(jì)后期集中各種藝術(shù)手段反映設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。紙、塑料、玻璃、金屬是現(xiàn)代包裝業(yè)的四種主要材質(zhì)。紙和塑料是使用最廣、增長(zhǎng)最快的兩種材料，這在化妝品領(lǐng)域也不例外。
市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體定位
要想做出有針對(duì)性的化妝品設(shè)計(jì)，就必須分析市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象。首先要通過(guò)調(diào)查查 明產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋地區(qū)、目標(biāo)消費(fèi)群體的層面，其次要了解市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝造型的特性，此外還要將消費(fèi)者的審美取向及消費(fèi)心理、習(xí)慣乃至風(fēng)俗。例? 如：某品牌化妝品玻璃容器是針對(duì)何層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡。以及不同文化、社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，心理需求等?；蚋鶕?jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來(lái)考慮，引起不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。為造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位提供參考，提高了產(chǎn)品的附加值，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
檔次定位
檔次定位是指根據(jù)商品的市場(chǎng)定位和包裝所需的成本，確定商品的價(jià)格檔次，以保證正確的選擇材料和工藝，進(jìn)而進(jìn)行正確的包裝檔次定位，避免出現(xiàn)包裝檔次和產(chǎn)品檔次不符的情況。檔次定位不當(dāng)會(huì)造成因包裝成本過(guò)高而使企業(yè)喪失合理利潤(rùn)或因包裝檔次過(guò)低而影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。化妝品不但滿足基本消費(fèi)需要，更帶有高附加值的消費(fèi)品。化妝品的包裝造型可以通過(guò)高品質(zhì)設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)品牌文化和產(chǎn)品理念。這樣，消費(fèi)者可以從包裝容器的高品位設(shè)計(jì)和獨(dú)特的造型風(fēng)格上獲得“身份”歸屬感。如此一束，產(chǎn)品才能在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，確定產(chǎn)品包裝的檔次；對(duì)于高檔次的品牌產(chǎn)品，突出高貴、典雅特性以符合消費(fèi)者的心理需求。
材料和工藝定位
化妝品包裝材料有相對(duì)應(yīng)的成型工藝，這會(huì)十分密切的影響價(jià)格成本、商品特性。在確定材料和工藝后，造型才能在設(shè)計(jì)過(guò)程中避免某些局限性，或是根據(jù)不可避免的局限性進(jìn)行可行性設(shè)計(jì)?；瘖y品包裝造型多樣、材料各異，主要有塑料瓶，復(fù)合薄膜袋，玻璃瓶等?；瘖y品玻璃包裝需要通過(guò)模具和材料的熱熔性即時(shí)成形，因此在設(shè)計(jì)上受到的局限較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占比例約8%，其在包裝領(lǐng)域中擁有不可替代的地位。這是因?yàn)?，美白、營(yíng)養(yǎng)等含有大量營(yíng)養(yǎng)成分、極易被氧化的化妝品對(duì)包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有較強(qiáng)的阻隔性，在保護(hù)內(nèi)容物方面比塑料瓶有較大優(yōu)勢(shì)。此外，玻璃包裝容器的持重感給人良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶所特有的視覺(jué)效果，是塑料瓶不能達(dá)到的。玻璃包裝容器還具有價(jià)格便宜、不褪色變形、有利環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。另外，香水類(lèi)化妝品等高檔消費(fèi)品，產(chǎn)品附加值高。消費(fèi)者偏愛(ài)外表華美的等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包裝容器。
基本尺度和容量定位
化妝品產(chǎn)品有不同的容量要求，有固定的標(biāo)準(zhǔn)化容量，有企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)、產(chǎn)品功能特性和消費(fèi)者習(xí)慣設(shè)定，還有為了創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的某種造型個(gè)性形象，或引導(dǎo)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)定特有的容量。如今，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化方便消費(fèi)者的選擇。例如：高價(jià)位化妝品采取小容量進(jìn)行包裝，以方便使用或滿足低收入者的試用需求；對(duì)于中低檔化妝品，采用大容量設(shè)計(jì)已達(dá)到提高銷(xiāo)量和向消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的目的。同一容量的化妝品由長(zhǎng)、寬、高基本尺度改變可以形成瘦高、適中和矮胖等多種不同的基本形態(tài)，造就多樣化的玻璃包裝容器造型。相同容量的產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)可以不同，不同容量的產(chǎn)品的包裝造型區(qū)別可以更大。由此可見(jiàn)，基本尺度和容量的定位對(duì)設(shè)計(jì)的基調(diào)具有決定性的意義。
造型風(fēng)格形式定位
形式為內(nèi)容服務(wù)，是信息和情感傳達(dá)的載體。造型的美感以準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容特點(diǎn)為目的，通過(guò)特定形式體現(xiàn)出來(lái)。玻璃瓶包裝造型工藝、形式變化多端。玻璃瓶體可分為蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個(gè)部位。其中任何一個(gè)部位的變化都會(huì)使整體造型產(chǎn)生變化。要設(shè)計(jì)獨(dú)具特色又具有協(xié)調(diào)美感的玻璃瓶，必須研究這8個(gè)部位線形和面形。這8個(gè)部位線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感性特征，如：傳統(tǒng)型、民族型、時(shí)尚型、現(xiàn)代夸張變形型、裝飾型等。設(shè)計(jì)者需根據(jù)造型風(fēng)格形式定位，選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的線型或形象，以求引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴。在歐美國(guó)家，個(gè)性化設(shè)計(jì)占據(jù)主流。不同品牌的產(chǎn)品需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分，即使同一品牌的不同類(lèi)產(chǎn)品也必須在設(shè)計(jì)顯示不同的特性。這說(shuō)明，設(shè)計(jì)已成為詮釋產(chǎn)品獨(dú)特性的手段之一。相比之下，我國(guó)化妝品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不夠明確，甚至不同品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦趨雷同。因此，要強(qiáng)化出品牌與產(chǎn)品包裝的造型風(fēng)格，從造型、材質(zhì)、裝飾上求得完美來(lái)確保品牌地位。
產(chǎn)品功能和使用方法定位
化妝品包裝容器產(chǎn)品外觀造型功能性設(shè)計(jì)，一要考慮保護(hù)功能，二要考慮便利功能，三要考慮美化功能。設(shè)計(jì)之初要根據(jù)產(chǎn)品的特性和使用方法，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮采用何種材料和形態(tài)結(jié)構(gòu)能夠最大程度的保護(hù)產(chǎn)品，并方便消費(fèi)者使用。如，香水類(lèi)化妝品易揮發(fā)，每次的使用量一般都較少，因此香水瓶的瓶口應(yīng)該較小。這樣，可以減少揮發(fā)，而且倒出使用時(shí)容易控制用量。隨著技術(shù)水平的提高，化妝品包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化與創(chuàng)新、新技術(shù)工藝的應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)和替代等特色?？傊踩?、方便的包裝將愈加受到市場(chǎng)歡迎。
包裝色彩設(shè)計(jì)與定位
在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的表現(xiàn)元素。色彩能傳達(dá)和諧舒適的視覺(jué)信息，通過(guò)第一印象使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝色彩還是形成包裝整體美感的重要元素。成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能樹(shù)立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而且還能影響消費(fèi)習(xí)慣。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩占80%，而形體等其他感覺(jué)占20%;2分鐘后色彩占60%，形體等其他感覺(jué)占40%;5分鐘后兩者各占一半。由此可見(jiàn)色彩在人類(lèi)視覺(jué)中的高度敏感性導(dǎo)致了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。