產(chǎn)品的包裝是可以分為兩方面，一是結(jié)構(gòu)設(shè)計，以獨特、美觀、適用的外觀來吸引消費者；另一方面是圖形設(shè)計，指通過色彩、圖形、文字的吸引力、說服力來吸引顧客。結(jié)構(gòu)設(shè)計是應先于圖形設(shè)計考慮的問題。
即使設(shè)定同樣的尺寸規(guī)格，不同的設(shè)計師對同一類型的包裝造型仍然會設(shè)計出不同感覺的造型效果。這是因為設(shè)計師藝術(shù)修養(yǎng)的不同，對包裝理解以及造型美感的表現(xiàn)不同，最終導致了造型效果的不同。
除了要掌握良好的基本功外，一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須具備敏銳的藝術(shù)感覺。在準確表現(xiàn)包裝造型的同時，創(chuàng)造性把包裝造型的品位表現(xiàn)出來。如果認為包裝只需設(shè)計好圖形，按照常規(guī)機械制圖，完成后的造型必將缺乏靈魂。
包裝藝術(shù)較抽象，注重形式感，需要通過質(zhì)地、造型和裝飾的不同藝術(shù)形式的密切酡合。結(jié)構(gòu)設(shè)計以點、線、面的變化為手段，傳達信息。線條構(gòu)成形象的輪廓，不同的線條及其組合能喚起觀者不同的生活聯(lián)想，給予觀者不同的心理感受。線條設(shè)計也因此與人的心理感受直接聯(lián)系，具有獨立存在的價值，包裝作品的形式可以激發(fā)消費者的審美。形式是審美活動中不可缺少的部分。當欣賞一件包裝作品時，這件作品的整體效果造就了所謂的第一印象。當包裝的線條、材質(zhì)等組成形式感動了消費者，才能夠激發(fā)消費者購買欲。
設(shè)計者賦予包裝造型的審美價值，滿足使用者所要求的功能性，并激發(fā)消費者的心理共鳴。包裝造型的各元素之問的和諧或不和諧都會帶給使用者特定審美感受。比如：柱形感覺端莊，S形感覺活潑，錐形感覺銳意。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計必然會體現(xiàn)設(shè)計者主觀意識的流露。設(shè)計者個性氣質(zhì)，甚至創(chuàng)造時的感受郁融入了設(shè)計成果中去，這也就是包裝設(shè)計所具有的個性化。包裝設(shè)計重視強調(diào)人的主觀情感，只有融入了主觀情感的設(shè)計才能將設(shè)計者的理念演繹得更加真摯到位。植村秀2008年和F1本著名攝影師與藝術(shù)家蜷川實花合作設(shè)計了限量版的MIKA LOVE SHU系列包裝，掀起化妝品包裝與藝術(shù)結(jié)合的風潮，備受矚目和追捧。截圖如圖4-1，蜷川實花將自己的藝術(shù)風格利色彩風梏在這次包裝設(shè)計里發(fā)揮到了極致。
現(xiàn)代人的價值觀向多元化發(fā)展，講究追求品味和個性，這種趨勢使包裝市場上造型十分豐富。但是，萬變不離其宗，造型由點與線出發(fā)，形成了或平面，或立體的各種不同的“形”。以下主要以紙質(zhì)包裝為例進行分析。
通常，內(nèi)容決定包裝形狀和結(jié)構(gòu)。為了便于商品的運輸、保管、陳列、使用和收藏、處理，科學合理的紙質(zhì)立體形狀可咀節(jié)省空間、容易堆積等。紙質(zhì)包裝的最合理的基本形狀是立方體，立體還常常要依目的不同而變換形狀或結(jié)構(gòu)。
包裝的變化是無限的，設(shè)計者要從變化中尋找合理美觀的變形。以最少的工時組合成結(jié)構(gòu)完美的包裝是包裝設(shè)計高境界。與基本形狀相對，是依商品的性質(zhì)或目的加以變化的特殊形狀。這些自由形狀都是根據(jù)商品的性質(zhì)特點而設(shè)計的，例如裝化妝品的四方簡型紙盒，在頂部做成斜頂，或側(cè)面設(shè)一開口等，都可以帶來新鮮感?；镜脑O(shè)計手法包含切、折、插、貼、組等。由此可見，包裝的藝術(shù)性和技術(shù)性是構(gòu)成現(xiàn)代包裝設(shè)計的兩個不可分割的重要因素。