據(jù)調(diào)研，中國內(nèi)地的十一個(gè)核心城市（北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、天津、南京、大連、長春、西安）中的百貨商場高端品牌加盟率排行中，韓國品牌蘭芝以8%的占有率排在第四位，前三位清一色都是歐美品牌歐珀萊、倩碧和碧歐泉。蘭芝（Laneige）是最早進(jìn)入中國市場的韓國化妝品品牌之一，在中國設(shè)有生產(chǎn)線實(shí)行本地化生產(chǎn)，這樣的模式能夠避免直接進(jìn)口所帶來的關(guān)稅，因此它的價(jià)格也就比雅詩蘭黛、蘭蔻等歐美進(jìn)口品牌要低一些。在很多中國消費(fèi)者的眼中，蘭芝被看做韓國的頂級(jí)大牌，事實(shí)雖并非如此，但蘭芝的成功確實(shí)能夠反映韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)地位。而同樣是愛茉莉太平洋旗下的品牌——雪花秀，也在很多城市設(shè)有專柜，但采取的是直銷模式，產(chǎn)品都是直接進(jìn)口的，和韓國免稅店的貨源一樣的，這種模式一是不利于本土化，二是價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)。韓國化妝品

另外，隨著韓國購物旅游的火熱，很多消費(fèi)者開始放棄在國內(nèi)購買韓國品牌的化妝品，而更加青睞于海外代購的渠道，海外代購也成為了大型電商的必爭之地，天貓、聚美優(yōu)品、京東等紛紛推出了“海淘”版塊，聚美優(yōu)品推出的“聚美極速免稅店”更是大造聲勢(shì)?？缇畴娚棠軌驖M足中國消費(fèi)者購買韓國化妝品的需求嗎？

通過對(duì)5000余名網(wǎng)友的問卷調(diào)查，結(jié)果出乎意料，網(wǎng)友一致表示對(duì)電商平臺(tái)出售的產(chǎn)品質(zhì)量擔(dān)憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費(fèi)者對(duì)電商網(wǎng)站的化妝品質(zhì)量產(chǎn)生了擔(dān)憂。去年媒體曾報(bào)道過聚美優(yōu)品售假的丑聞，當(dāng)天聚美官網(wǎng)上的很多韓國化妝品緊急下架，或者調(diào)價(jià)，例如IOPE口紅最火的44號(hào)色，已經(jīng)售出幾千支，但當(dāng)天即被緊急下架，而其他的顏色則立刻漲價(jià)100多。在網(wǎng)友的調(diào)研結(jié)果中，熟人代購模式成為最受到青睞的海淘渠道，而消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量，這種模式能夠比較好的保證產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)橘I賣雙方一般不僅僅是買賣關(guān)系，還有人情關(guān)系在，因此能夠在某種程度上防止蓄意售假。在電子商務(wù)平臺(tái)惡性競爭的當(dāng)下，民間代購似乎成為更多消費(fèi)者的選擇。以辣媽、白領(lǐng)、學(xué)生為主的群體通過微信、微博等社交平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息，以朋友圈子為銷售對(duì)象，這種看似不起眼的商業(yè)模式正在爆發(fā)性增長，并得到了國家的支持。不過質(zhì)量仍是一個(gè)大問題，在這個(gè)微商大潮流中，把握產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。