1．化妝品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要有個(gè)性
一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠加速女性對(duì)該品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。因此，一個(gè)美觀，簡(jiǎn)潔而又令人難忘的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。標(biāo)志是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的視覺(jué)元素， 根據(jù)品牌的風(fēng)格和文化內(nèi)涵而確立并有著可識(shí)別、顏色符合美學(xué)法則的作用。從國(guó)外著名的化妝品品牌柬看，它們通常是簡(jiǎn)約、時(shí)尚、有個(gè)性的。例如：日本知名品 牌FANCL，以“無(wú)添加”的核心理念吸引消費(fèi)者，LOGO從以前的藍(lán)色風(fēng)格變成了現(xiàn)在的灰色風(fēng)格，更加的大氣穩(wěn)重，在字體設(shè)計(jì)中把字體線條設(shè)計(jì)成了上下 粗中間細(xì)的風(fēng)。
2．化妝品包裝設(shè)計(jì)要系列化
化妝品很少單個(gè)存在，更多的以組合的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。我們需要根據(jù)產(chǎn)品的品牌或功效，針對(duì)它們自身的包裝進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，便于消費(fèi)者選擇，所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況：
一是,同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售;
二 是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如 某個(gè)品牌的多種潤(rùn)膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品，在包裝 設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。

3．化妝品包裝設(shè)計(jì)要有品牌特色文化內(nèi)涵
近年來(lái)，化妝品市場(chǎng)掀起一股山寨風(fēng)。首先是在名稱上，只在名稱中更改個(gè)字，如歐萊雅與珀萊雅，碧歐泉與溫碧泉，它們僅一字之差，卻足截然不同的兩個(gè)品牌， 卻因?yàn)樗鼈儤O為相似的品牌名稱，受到了消費(fèi)者的關(guān)注。其次，外觀上的模仿，在包裝設(shè)計(jì)上照搬知名品牌的外觀經(jīng)典元素，MISS FACE乳液在設(shè)計(jì)上嚴(yán)重抄襲日本SANA豆乳，無(wú)論是在字體，版式還是圖形顏色上，幾乎足一模一樣。塑造品牌文化，而小是盒子包裝總是通過(guò)精美的設(shè)計(jì)柬 取悅它的消費(fèi)者。透過(guò)包裝向消費(fèi)者傳遞大量的信息。然而，每一個(gè)成功的品牌背后都有著獨(dú)一無(wú)二的品牌文化。這義影響著它們獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。歐洲三大 護(hù)膚品牌的“碧歐泉”，它的品牌標(biāo)識(shí)內(nèi)浦豐富。Bio意為皮膚的生命，therm是指礦物溫泉，因此品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以藍(lán)色為豐調(diào)，運(yùn)用無(wú)稱線簡(jiǎn)約字體， 給人清新自然，優(yōu)雅純凈的感覺(jué)。這正符合，它的品牌理念。品牌也應(yīng)該結(jié)合自己的特色，塑造品牌文化。

4．化妝品包裝設(shè)計(jì)定位要明確

定位不明確我國(guó)品牌大部分都足從單方面來(lái)進(jìn)行定位的，最普遍的就是從它的功效上進(jìn)行定位。這樣的單方面定位就會(huì)導(dǎo)致目標(biāo)人群不明 確，無(wú)法吸引消費(fèi)者。我國(guó)許多知名品牌如大寶、美加凈等，家老小、男女老少、? 年四季都能夠使用，雖然口碑及銷量都不錯(cuò)，但是由于其定位過(guò)于寬泛及模糊，很難與那些有著市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)定位明確的品牌競(jìng)爭(zhēng)。