的聯(lián)系。就此而淪，成功化妝品包裝設(shè)計的需要考慮兩個主要因素：目標消費群體和行來。
找出化妝品設(shè)計所要吸引的主要目標消費群體，是包裝設(shè)計邁向成功的第一班? 激勵銷售的演說家與培訓(xùn)顧問馬克.享特( Mark Hunter)認為，包裝設(shè)計不應(yīng)該只考慮不斷吸引新的消費者，包裝設(shè)汁師應(yīng)當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上，挖掘支撐品牌不斷發(fā)展的最可靠的機會，亨特將消費者分為了以下五類
1．忠誠消費者，他們的數(shù)量在整體消費者中至多占20%，但他們的消費有銷售額的50%以上。
2．折扣消費者，他們經(jīng)常逛街，但往往根據(jù)商品減價的幅度來決定是否購買
3．沖動消費者，他們的任務(wù)清單上往往沒有什么非買不可的特定商品．但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。
4．需求導(dǎo)向消費者，他們購物時總會帶著明確的意向，最終會買回一款特定的商品
5．閑逛消費者，他們并沒有明確的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體驗．
目標消費群體特點
設(shè)計化妝品包裝不儀儀是對一個容器進行圖案潤飾。 如果包裝傳遞出的信息無法被目標市場識別與接受，那么設(shè)計再精致優(yōu)美，也有可能會失敗比如，男性美容產(chǎn)品包裝如果采用花卉圖案做設(shè)計元素．很可能會與男性氣慨為自我定位的目標市場相沖突，實際上，審慎地傳達恰當?shù)男畔?，可能比你原先設(shè)想的還要困難作家蘭道爾·福斯特( Randall Frosr)認為：“現(xiàn)代包裝本身就足矛盾的集合體我們自覺或不自覺地受到它們的吸引，它們既是物理結(jié)構(gòu)的存在，又在很大程度上與幻覺相關(guān)它們小僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析”
化妝品品牌包裝應(yīng)當適應(yīng)目標消費者的特點．以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構(gòu)會研究典型目標消費者的角色特點，其量包括對他們的喜好、動機、原望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進行綜合描述?？傊?，清楚地了解目標受眾。會使你的設(shè)計得到消者的好評．進而使其轉(zhuǎn)化成可觀的產(chǎn)品銷售額。