的聯(lián)系。就此而淪，成功化妝品包裝設(shè)計(jì)的需要考慮兩個(gè)主要因素：目標(biāo)消費(fèi)群體和行來(lái)。
找出化妝品設(shè)計(jì)所要吸引的主要目標(biāo)消費(fèi)群體，是包裝設(shè)計(jì)邁向成功的第一班? 激勵(lì)銷(xiāo)售的演說(shuō)家與培訓(xùn)顧問(wèn)馬克.享特( Mark Hunter)認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該只考慮不斷吸引新的消費(fèi)者，包裝設(shè)汁師應(yīng)當(dāng)將精力集中在約占全體客戶(hù)20%的最佳客戶(hù)身上，挖掘支撐品牌不斷發(fā)展的最可靠的機(jī)會(huì)，亨特將消費(fèi)者分為了以下五類(lèi)
1．忠誠(chéng)消費(fèi)者，他們的數(shù)量在整體消費(fèi)者中至多占20%，但他們的消費(fèi)有銷(xiāo)售額的50%以上。
2．折扣消費(fèi)者，他們經(jīng)常逛街，但往往根據(jù)商品減價(jià)的幅度來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)
3．沖動(dòng)消費(fèi)者，他們的任務(wù)清單上往往沒(méi)有什么非買(mǎi)不可的特定商品．但會(huì)受當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上感覺(jué)不錯(cuò)的商品所吸引。
4．需求導(dǎo)向消費(fèi)者，他們購(gòu)物時(shí)總會(huì)帶著明確的意向，最終會(huì)買(mǎi)回一款特定的商品
5．閑逛消費(fèi)者，他們并沒(méi)有明確的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺(jué)與體驗(yàn)．
目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)
設(shè)計(jì)化妝品包裝不儀儀是對(duì)一個(gè)容器進(jìn)行圖案潤(rùn)飾。 如果包裝傳遞出的信息無(wú)法被目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別與接受，那么設(shè)計(jì)再精致優(yōu)美，也有可能會(huì)失敗比如，男性美容產(chǎn)品包裝如果采用花卉圖案做設(shè)計(jì)元素．很可能會(huì)與男性氣慨為自我定位的目標(biāo)市場(chǎng)相沖突，實(shí)際上，審慎地傳達(dá)恰當(dāng)?shù)男畔?，可能比你原先設(shè)想的還要困難作家蘭道爾·福斯特( Randall Frosr)認(rèn)為：“現(xiàn)代包裝本身就足矛盾的集合體我們自覺(jué)或不自覺(jué)地受到它們的吸引，它們既是物理結(jié)構(gòu)的存在，又在很大程度上與幻覺(jué)相關(guān)它們小僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析”
化妝品品牌包裝應(yīng)當(dāng)適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)．以確保它能受到消費(fèi)者的積極接受。品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)會(huì)研究典型目標(biāo)消費(fèi)者的角色特點(diǎn)，其量包括對(duì)他們的喜好、動(dòng)機(jī)、原望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進(jìn)行綜合描述。總之，清楚地了解目標(biāo)受眾。會(huì)使你的設(shè)計(jì)得到消者的好評(píng)．進(jìn)而使其轉(zhuǎn)化成可觀的產(chǎn)品銷(xiāo)售額。